La Unión Europea quiere hacer menos ‘molestos’ los popups de Consentimiento de Cookies
La Unión Europea busca revisar la normativa que regula el uso de cookies en los sitios web. La UE ha llegado a la conclusión de que los banners para el consentimiento de uso de cookies son «molestos».
Desde la implementación del Reglamento General de Protección de Datos de la Unión Europea (RGPD), todos los sitios que utilizan y colocan cookies en los navegadores de los usuarios deben mostrar un banner para que el usuario dé su consentimiento explícito.
Aunque esta norma brinda un mayor control sobre las cookies, obliga a los usuarios a hacer clic en estos banners cada vez que visitan un nuevo sitio. El Comisario de Justicia de la UE, Didier Reynders, reconoció la molestia y expresó que la Comisión busca suavizar este proceso, considerando opciones como recordar las preferencias del usuario y mostrar el banner solo una vez al año.
La Comisión Europea también insta a las principales plataformas, como Meta y otras, a asumir voluntariamente un compromiso sobre cookies. Esto implica proporcionar información transparente sobre el propósito y uso de las cookies, evitando inconvenientes para los usuarios y alentando a sitios más pequeños a seguir el compromiso.
El equilibrio entre la privacidad y las necesidades de los anunciantes también es una preocupación en la UE. Google trabaja en la eliminación de cookies en Chrome, mientras que tecnologías como Trust Tokens y Privacy Sandboxes buscan proteger datos personales sin limitar las funciones del navegador. La búsqueda de este equilibrio es crucial para Google, cuyo modelo de negocio depende en gran medida de la publicidad en línea.
Empresas como Mozilla y Apple, menos dependientes de la publicidad en línea, ya limitan el uso de cookies para publicidad. La UE continúa explorando soluciones para armonizar la privacidad y las demandas publicitarias en el complejo escenario de derechos digitales.
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