En un reciente comunicado interno, el CEO de Snapchat, Evan Spiegel, ha detallado algunos de los logros y desafíos de la compañía en los últimos tres años. Entre ellos, ha anunciado que Snapchat comenzará a mostrar anuncios en la sección de conversaciones de la aplicación.
Snapchat añade anuncios a los chats
Si estás familiarizado con esta aplicación, sabrás que la compañía se ha centrado en gran medida en los anuncios de video vertical dentro de sus zonas de Historias y Spotlight. Sin embargo, ahora busca expandir la publicidad a aún más secciones de la aplicación.
Uno de los cambios más destacados son los nuevos «Sponsored Snaps» que aparecerán en la parte superior de la sección de Chat, imitando el aspecto de un nuevo mensaje. Afortunadamente, por ahora no habrá una notificación push, pero los usuarios comenzarán a ver conversaciones de marcas en breve. Aunque no utilizo Snapchat con frecuencia, encuentro que los mensajes que el equipo de Snapchat envía a mi bandeja de entrada son extremadamente molestos, por lo que no espero con ansias recibir aún más mensajes aleatorios allí.
Además de los Sponsored Snaps, la compañía también está agregando ubicaciones patrocinadas al Snap Map para ayudar a dirigir el tráfico a las empresas. Según las pruebas de Snapchat, las tiendas y ubicaciones destacadas en su aplicación pueden experimentar un aumento del 17% en el tráfico.
Conclusiones
Estos nuevos formatos publicitarios representan una estrategia de Snapchat para aumentar sus ingresos y ofrecer nuevas oportunidades para las marcas. Sin embargo, también plantean preocupaciones sobre la experiencia del usuario y la posible invasión de la privacidad. Será interesante observar cómo la comunidad de Snapchat reacciona a estos cambios y si la compañía logra encontrar un equilibrio entre la monetización y la satisfacción del usuario.
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